文 │ 白晶晶

前几日，针对腾讯京东联手入股唯品会，组建反阿里联盟的新闻甚嚣尘上，一张酒桌照片中，马化腾刘强东赫然在列，唯独少了马云。

“传说江湖有个秘密组织，叫做反阿里联盟”。

马化腾回曰，“物极必反”

其实早在月初，在乌镇举行的第四届互联网大会上，就有马云被腾讯京东体系人的饭局孤立的传言。近一月来，马云、马化腾，更是针对共享单车等，多次互怼。

腾讯京东联盟昭然若揭，互联网一哥马云被“孤立”，看似孤家寡人，但就在上个月，马云似乎已经预见，提前祭出杀手锏《功守道》，不论是表面上《功守道》IP带来的阿里大文娱生态体系的流量暴增，还是短片所含深刻隐喻，阿里一路如何过关斩将，所向披靡，譬如“华山派出所”隐喻也是源于此片。

在万众瞩目的双11晚会亮相，《功守道》次日正式上线，20分钟体量短小精悍，众星云集，迄今仅上线40天，以前台1.6亿播放ＶＶ高居网络电影首位，昨日播放量仍然维持在50万，登顶骨朵日榜次数高达11次，微博“功守道”话题阅读量突破2亿，远超第二三名。

微信公众号，从首日近1000的文章数量，持续一月热度不减，目前日均维持240篇左右。

新闻收录趋势，《功守道》上线之初，每日2000篇，经过5天热度发酵后，新闻数量翻倍，热度达到高峰并持续一月。

在亮眼的流量数据之外

天猫晚会及功守道赛事在优酷独家直播，万众瞩目，从其他网络平台分得一大杯流量之羹；高晓松作曲、王菲时隔多年首出新作、与马云合唱主题曲《风清扬》，更成为阿里旗下虾米音乐的一次流量翻身战，与网易云、QQ音乐和酷狗音乐正面对抗。

文章执导，李连杰监制，主演吴京、甄子丹、袁和平、朝青龙、托尼贾、李晨、黄晓明等在内的一干中外武打明星，片末拉来“郭达”斯坦森助阵，声势浩大。

除了号称零片酬出演，带来广泛关注的全明星阵容，马云的《功守道》，夹杂了太极梦、申奥梦、阿里奋斗史、求官方一纸诏书、O2O导流等诸多诉求，网络影视内容的终极营销模式，耐人寻味，新商业模式蓄势待发。

恰逢优酷整合完成，持续发力，文娱生态的第一只螃蟹，已呈上阿里的餐桌。

或有网友戏称“马氏太极，唯钱不破”“不管你是哪路高手都要给财富跪下的故事”“即使你是首富也要给政府跪下的故事”

缘起：因为太极 奥运梦

电影《功守道》

20分钟电影，集结11位影视大咖，8位功夫巨星。主人公马师傅用自己30年太极的深厚底蕴在“华山派”先后与泰拳、拳击、相扑等多个武术流派高手过招切磋，拿到一纸诏书，最末马云着一身水墨色，演绎太极，力道深厚，以高晓松作曲、与王菲合唱《风清扬》结尾。

整部片子，好像只说了太极。太极很牛，能打败所有人；太极很美，能给人舒缓。

作为太极的爱好者和长期习练者，马云功底非常扎实，堪称本色出演。太极，是马云的初心。

早在2009年，马云找到李连杰，说要拍一部太极题材的电影，用电影推广太极，推广中国文化，于是就有了《功守道》。而推广太极的最有效方式，不仅是通过电影，像中国功夫那样为世界熟知，引得外国人来华拜师学艺。作为现代社会的体育分类，太极，成为奥运官方项目，才是终点。

而东亚各国的功夫流派，日韩两国早已入奥。1964年日本柔道、2000年韩国跆拳道、2020年日本空手道，相继成为奥运正式比赛项目。

推广太极，以“功守道”为名，让太极拿到入奥的“一纸诏书”，似乎是马云的真正目的，也聚集起一帮武打明星。

甄子丹：我们在做一件伟大的事。直接放弃原本和妻子定好的结婚纪念日庆祝晚会；

吴京：连手术都不做了，让我干什么都干，扫地我都干啊，这是我们几代武术人的一个梦想；

马云：放下所有，连拍12天，每天12小时。272斤的日本摔跤选手朝青龙意外摔倒，几乎全压在马云身上；

李连杰：我8岁开始习武，至今已近50年，但中国武术始终没有进入奥运，是我心中一直的痛。创办功守道，就是圆一个梦：有一个真正代表中国文化符号的、真正由中国人自己创办的体育赛事进入奥运。

比赛 功守道

推广太极，让年轻人喜欢。问题是怎么做？

“比赛！”这是李连杰的答案，“太极打得好不好没有一个统一的衡量标准，但是比赛的话立马就有结果。有对抗，有比赛，年轻人能从中获得荣誉感，这个运动就会有更好的发展推动力。”

功守道首期集训营，早在10月初就已落户安徽铜陵，运动员已封闭训练一个多月。线上电影上线4天后，11月15日，在北京大兴的星光影视园，中国功守道正式开打。从犯规到罚则、从得分到获胜，以及禁止击打的部位和动作。功守道，所有竞赛规则已全部出炉。

明星站台、颜值选手、央视录播、优酷直播，在高1.5米，直径3米的堪称局促的圆形擂台上，做着类似摔跤的竞技动作。马云想要从娱乐性、从流量入手，逐渐走向专业性竞技。

李连杰说，个人练太极是1.0，平地推手是2.0，立体在擂台上打是3.0。功守道希望用这样的传播方式和全世界分享太极。

运动项目 功守道

功守道，并不是大家常识里仙风道骨的太极。百度百科释义为，功守道，由太极推手演变而来，以中国传统武术太极为基础发展出来的一项较智，较力，较技的徒手推手对抗运动项目。

所以，《功守道》电影推广了太极；而用来申奥的竞技项目——功守道及其规则，则是刚刚由马云、李连杰创设，并在上月北京开打的功守道赛事上，加以实践。

太极业内人褒贬不一，有人直言比赛规则和得分的不合理，有人则称道，太极拳自古就有竞技性，而公园里老年人打太极的悠哉游哉，实则片面。攻守道结合太极的竞技性，为入奥做准备，给中国长脸了！很有意义，也很不容易。

中国太极爱好者甚多，但功守道从创设一板一眼的运动项目规则，到申奥成功，不知有多久？

承载历史：阿里的三次生死劫

马云以太极之功，在风伍堂、清和冢、扬芳池过关斩将，势如破竹。除太极“神功”之外，在今年阿里18周岁成人之际，三个场景，承载着阿里的三次生死劫。

2005年 价格战

马云初入风伍堂，豪言苏轼名句“一点浩然气，千里快哉风”，加上置景，暗指千禧年的杭州。创业之初，马云以刚强硬气对敌，敌方易趣，上海成立，却不容小觑，两位创始人毕业哈佛商学院、且与美国电商巨头Ebay结盟。

就像所有电商跑马圈地之初的价格战对抗，无靠山“硬碰硬”的马云，一度濒临破产，最终引入雅虎的十亿美金险胜，价格战横扫千军，却丧失了阿里的40%股权，沦为第三大股东。

从黑暗到黎明之间，马云曾去过延安学习毛主席的思想，或是其蕴含太极思想的商业智慧起点。

2009年 控制权争夺战

价格战险胜，元气大伤。马云在清和冢，美国街头场景，对战日本相扑高手朝青龙，险些被KO，暗示着马云和出生美国、日本业务风声水起的雅虎对敌。曾经的救命人，在企业控制权上大打出手。资本圈首战，马云也发怵。

2005年，杨致远负责雅虎以10亿美元买进阿里巴巴40%股份的谈判。马云回忆当年说自己本已放弃，杨致远邀请马云出去喝了一大杯清酒，并说服马云接受雅虎投资，马云表示，“这是我喝过的有史以来最贵的清酒”此后每逢交战，马云必言“吃了么？”，以此自谏。

马云被坑了。因与雅虎签订魔鬼协议，2005年阿里巴巴收购雅虎中国全部资产，堪称收购史上最大败笔。同时得到雅虎 10亿美元投资，置换阿里40%的股份，且2010年起，马云或被辞去CEO职位。2009年，雅虎新上任CEO对阿里激进言辞，马云随后私下签署惊天协议转让支付宝股权，几近让雅虎、软银和阿里父子情谊尽失。

最终，在马云的太极手腕下，两位爸爸接受儿子的出格之举，在共同利益之下，父子关系被完美修补。

2014年 央妈限令劫

第三场，扬芳池。马云遇到了高冷悠哉、不屑一顾、地位高高在上的甄子丹，对打只出三脚，用珍稀药材在池里泡脚，实指用珍稀的金融渠道，在全国偌大的资金池里，养了一群金融大鳄。

互联网电商，新兴事物，本无官方可言。但当支付宝出世，想要搅浑金融体系，一直以来高冷的央妈和她的食人鱼，必须出手。2014年，央妈和四大行，联手封杀二维码与虚拟信用卡、扎紧余额宝入口、下调快捷支付额度，支付宝千钧一发之间。

最终，马云以柔克刚，按照甄子丹定下“只出三脚”的规则，结束对战。而当马云带着支付宝与央妈甄子丹一起泡脚，搅浑了资金池清澈的水，也熏走了央妈和金融大鳄，在全国资金池里开始了自己的游戏。

近两年 国有银行

高手甄子丹已离开，马云走上高台，一纸诏书，伸手可揽。却遇见李连杰饰演的保守扫地僧。“我师父的师父说，让我死守这儿，十八年来，你是头一个上来的”或暗指，金融及经济建设的资深元老邓小平及师父坚持国有化的毛泽东，十八年则暗指阿里的18岁；

扫地僧“不仁义，还没说开打，就动手了”，也无心支援处于困境将要摔倒的马云。或许是支付宝和国有银行当前的写照。

然而，马云最终唤起扫地僧的公平精神，以太极对抗，顺利取得“功守道”一纸诏书。公平竞争，武学精神，或是马云近在眼前且将持续数年的银行争夺战的希冀。“银行不改变，我们就改变银行。”

宿敌 腾讯京东联盟

虽然也曾遇到强敌，但马云一路过关斩将，剩者为王。但如今以及在可预见的未来，国内的互联网格局，腾讯京东大联盟已成，马云如何攻守？或许《功守道》是最好的答案。

转：唇亡齿寒，一纸诏书

一路过关斩将，马云不断成长，阿里规模如此之大，相较于娱乐化、社交化的腾讯及低调的小马哥，在关乎国家安全的金融领域躁动、爱出风头、格局宏大的马云，或已身不由己，一纸诏书，才最安全。

马云希望一纸诏书为自己加冕，这一举动，便无言的表达了，对诏书的臣服。

如何加冕？

线上一部《功守道》电影，巨星云集，关注度风头无二；制定以太极推手演化而来的功守道运动项目比赛规则；线下培训学员，上月开打，明星站台。甭管什么时候申奥成功，这些是身为商人，拥有文娱+消费大电子商务生态的马云，至今为止，做出的最好的公益之举。

2008年奥运会在家门口的北京举办，太极表演让世人叹为观止，但国际奥委会依旧决拒绝中国官方太极申奥请求，马云此举，从官方变民间，先以民间之力，扩大宣传影响力，曲线救国，目前看似已经达到了宣传效果，不管是申奥的公益姿态，还是最后申奥成功的结果，都将是取得“一纸诏书”的铺垫。

“功守道”诏书，是国际奥委会对中国太极的入奥诏书，亦是马云在中国顺利开展商业蓝图的诏书。

诏书为何如此重要？唇亡齿寒，不足以表其意。

刚刚过去的11月，赵薇夫妇被证监会处以30万顶格处罚，并采取5年市场禁入措施。而赵薇从演艺圈跨界资本，坊间盛传与马云熟识。马云上月否认说，和赵薇并不熟，见面总共不超过10次，处于云巅的马云，高处不胜寒。

《功守道》这一盘申奥棋，声势浩大，谁都能看到，看到的人，便能会意。

合：电影只是序幕，确是体育IP的终极营销

网友评曰，《功守道》毫无内涵，马云为何花巨资打造？有人曰，名利二字。

在“一纸诏书”和公益申奥、缅怀历史外，《功守道》是马云未来商业蓝图所在，申奥之路还很长，但体育产业蕴含的价值，近在眼前。以全明星超级流量的《功守道》为序幕，阿里大文娱生态的体育IP，吸纳更多流量。

李连杰说，我们希望在中国有个体育的IP，《功守道》不仅是一部电影，功守道还是一个集竞技项目、体育赛事及衍生产品于一体的全新体育IP。中国最著名的自由搏击赛事“昆仑决”姜华团队倾力，功守道，会是吸金上亿的中国版WWE么？

首富马云的线上霸主地位，已成疯成魔。电商的未来，是线上到线下的打通。而巨头都在争夺的大文娱，尤其是体育，未来三十年的风口行业，马云也不甘示弱。

互联网大亨的对标，腾讯，娱乐矩阵严丝合缝，战斗力旺盛。

首富对标王健林，已成功从地产大鳄转战文娱，2014年布局体育，并接连祭出大手笔：以4500万欧元收购马德里竞技足球俱乐部20%股份；10亿欧元并购盈方体育传媒集团100%的股权；6.5亿欧元收购美国世界铁人公司（WTC）。2015年度万达体育营收高达56亿美元。

而2015年9月，阿里体育成立，正式全面布局体育产业，独家冠名2015 年至2022 年世界杯，并在电竞、橄榄球、游泳、马拉松、CBA等方面举措颇多。

今年1月，瑞士达沃斯冬季年会上，阿里宣布与国际奥委会达成期限至2028年的长期合作。成为顶级赞助商，用独特的大数据、云计算的数字化优势在奥运项目上服务更多人。

而今年3月，人民日报报道，阿里体育CEO张大钟，谈及阿里体育目前已经选定及未来将会投入的项目时表示，奥运会和奥运项目是首要战略。

以电影《功守道》为序幕的组合拳，到底还是在培育体育IP，看似公益，实则商机无限。就像曾经阿里的电子商务口号“让天下没有难做的生意”，在体育方面，估计喊出“让天下没有难做的运动”指日可待，利益便在此宏图之上。

体育IP之外，《功守道》片尾曲《风清扬》，高晓松作曲、马云王菲合唱，打响了阿里音乐旗下虾米音乐的一次流量翻身战，在网易云、QQ音乐和酷狗音乐中分得一杯羹。一部《功守道》，为优酷在国内独大的几家视频网站的流量助力。

《功守道》，居然是一部宣传片，有巨星免费流量赞助、有优酷会员点击、有蒙牛和支付宝植入、有风头无二的片尾曲、有从电影热度延续到线下的赛事及赛事门票和衍生体育收入，带来太极的推广、对过往的缅怀，或许和“一纸诏书”的施恩。

短短20分钟的网络电影，集艺术与商业于一身，以序幕的方式，在马云手中，广泛传播，将终极营销的特点登峰造极，获得多维度、多领域、多行业的营销效果，成为阿里大文娱体系的从未到达过的G点，甚至让太极走向国际。

马云下了功守道的一盘大棋，短片中从三次正面较量，也因马云格局和底蕴的渐渐积蓄，对太极进退之道的把握，从正面“硬碰硬”较量变为“以太极手腕斡旋”。

功守道，实则是攻守道，是马云在二十年的商业江湖，对进攻和防守的哲学领悟，数年前他曾去陕北学习过毛泽东思想。

马云，深谙攻守之道，势必很早就已看出腾讯京东的联盟之意：腾讯的社交文娱和京东的电商物流金融业务，利益冲突较小，自然合力一致对抗拥有完整电商金融帝国、又进军文娱的互联网大哥马云。

江湖风波又起，而上个月的天猫晚会、《功守道》体育ＩＰ申奥，马云以攻为守，提前出击。商业之战，几位爸爸谁能领先一步，所向披靡？

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